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• 作者： 趙剛等
• 出版社：江西美術出版社
• 出版日期：2015/07/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

愛瘋9年新低，蘋果迎來衰退期？

蘋果公司在1月26日公布了最新的季度業績，顯示截至去年12月26日的財季中，iPhone 銷售量按年僅增加了0.4%，為該產品自2007年推出以來的最低增幅。

上一財季是 iPhone 6s 和 6s Plus 上市以來首個完整的銷售季度，期間蘋果共售出7477萬台iPhone，高於去年同期的7450萬台，但低於此前分析師預期的7654萬台。

蘋果又對截至今年3月到期的當前財季進行預測，預計當季收入為500億至530億美元，遠低於分析師預計的554.7億美元。

這一預測意味著當季 iPhone 銷量將在4500至5000萬台之間，或將是iPhone面世以來首次銷量下滑。而若以預測區間的平均值515億美元估算，蘋果當季收入或同比下降11%，為2003年以來整體收入首次下降。

「我們確實認為 iPhone 的銷量在這一季會下跌，但跌幅不會像某些分析師說的那樣達到15%至25%。」蘋果公司 CEO 庫克（Tim Cook）。

由於 iPhone 貢獻了蘋果約三分之二的收入，該產品銷售增速放緩引發了外界對蘋果公司整體業績增長能力的質疑。此外，iPad 銷量已連續兩年下降，Mac 筆記型電腦的銷量也在最近一個季度出現下降。

蘋果公司的股價自去年7月以來已累計下跌24%，目前市盈率只有 Google 的一半、Facebook 的三分之一。TD Ameritrade 首席策略師 J.J. Kinahan 表示，如果蘋果未能提出提振銷售的計劃或推出新產品，公司股價將持續面臨壓力。

有分析認為，全球經濟前景的不確定因素影響了蘋果的業績，新推出的 iPhone 6s 和 6s Plus 的升級幅度也未及消費者預期。受智能手機市場發展放緩、經濟壓力等因素影響，蘋果公司或將結束持續多年的增長期。

蘋果公司則表示，美元升值拖累了公司收入。若不考慮匯率影響，公司當季收入將同比增長8%。為應對匯率變化，公司已進行外匯對衝，在數個市場提高產品售價，並讓供應商作出讓步。

在海外市場方面，上一財季蘋果在大中華地區的營收達183.73億美元，佔總營收的24.2%，較去年同期增加了14%。但有分析認為，中國的經濟走勢將直接影響蘋果的營收，而去年中國的經濟增速已減緩到25年來最低，未來蘋果產品在中國市場的銷量不容樂觀。

本文獲端傳媒授權轉載

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/愛瘋9年新低-蘋果迎來衰退期-062500691.html

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